• 2007年03月21日

    网站杂志化 - [Articles]

    版权声明:转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明
    http://www.blogbus.com/ittalks-logs/4824603.html

    其实,所谓分众的概念并非是近来才推出的,杂志,就是典型的分众化传媒产品。杂志的历史很长了,比如在中国,第一本主题为电影的杂志(这就是一种分众)--《影戏杂志》诞生于1920年。

    在报纸、杂志、电视、广播诸类媒体中,杂志是相当特别的一种。因为它对“细分”这个概念的依赖非常重。在中国,除了象《半月刊》这种杂志,大部分都会聚焦于特定的受众。所谓细分,按照Shankar的定义就是:把整个市场按需求和偏好分割成不同的消费群体或组成部分。

    杂志的另外一个特点是:容易向海外推广。这是其它大众传媒非常难以做到的。也正因为如此,它的细分才变得有意义。当然,向海外推广,并不意味着原版翻译一下就推广出去,还是要本土化的,但品牌名字不变。比如说:Elle,或者瑞丽,都是舶来品。

    正因为其它大众传媒难以获得更广阔的海外市场,所以,杂志就可以对目标受众细分再细分。任何一本成功的杂志,都是一次成功的细分。杂志的这种精耕细作的能力,是其独一无二的卖点,也就是说:是广告商最看重的特色。从另外一个角度讲,杂志也可以利用其与特定分众之间的黏度开发更多的产品和服务,比如,数据库营销、会展服务(举例:非常著名的中国理财博览会就是上海一本《理财周刊》主办的)

    在互联网诞生以前,杂志是广告商与细分的受众群之间的唯一桥梁。在欧洲,虽然美国的电影电视大行其道,但欧洲的杂志始终具备着“不可征服的”力量。但互联网,包括其它新型互动传媒服务不断涌现后,杂志正受到冲击。

    新浪为中国的网络界树立了一种模式:新闻超市模式。这种模式本质上是报纸式的,并非是杂志式的。这条道路已经有成功者,而且也拥挤不堪。网站如果想另谋出路,杂志是一个极好的借鉴产品。

    同样的,互联网可以轻松越过国界,至少对于中国人来说,直达到港澳台以及全球其它华人地区并无语言障碍。中文这个市场相当大,大到这里有着充足的细分的余地。事实上,中国的网站,鲜有全球化的思维,一方面由于市场开拓经费所致,另外一方面,也和“从来没这么想过”有关。

    在传统媒体中,杂志的互动性很强,部分原因是:杂志出刊频率较长(最短也是周刊性质)而留下了充足的互动的时间。互联网显然在这上面更胜一筹。对于一个网站来说,收集用户信息,进行数据库挖掘和分析,并不缺少原料。

    当然,和杂志相比,互联网缺少一种“厚重感”。不过,对于消费类杂志而言,这份所谓的“厚重感”本身也不是真那么“厚重”。网络杂志化,是相当有前途的。近来电子杂志死灰复燃大行其道,也是有这个原因的。

    然而,我还不得不警告一句的是,用“新浪”式的报纸心态来做“网络杂志”,那注定是要失败的。一本现实中的杂志,或多或少,要讲一点品位的。

    分享到:

    评论

  • SINA的新闻,哼哼 所有的专题都是炒出来的...

    商业化新闻的味道熏人的很呐....

    难道说真是因为网络给人的感觉还是“娱乐”为重?
    回复沸腾的白开水说:
    炒也无所谓,关键是炒什么
    2007-04-05 23:59:06
  • 看了你的文章,感觉挺好,很有见地!

    喜欢,会继续关注!
    回复yumai说:
    谢谢
    2007-03-27 23:26:47
  • 莫不是又在讨论新旧媒体说不清道不明的暧昧?

    这次要联姻了?

    哇……连孩子都有了……
    回复slim说:
    孩子?啥子意思?
    2007-03-25 13:03:18
  • 报纸也有针对特定群体的。

    针对同一群体的报纸和杂志有什么区别呢?

    比如《诗歌报》和《诗刊》。

    杂志价钱更贵,周期也更长一点,一期的内容也更多一点。是不是把几期报纸的内容合起来加个封面就是杂志了呢?

    回复神仙说:
    今天讨论过杂志的做法,想必不用我再回答了?^_^
    2007-03-23 16:59:55
  • 网站杂志化?

    听起来很不错哦~

    我基本上算是有杂志癖的人,而且也活在网络上,这样的网站适合我~~~
    回复binbin说:
    哈哈,深度上瘾者
    2007-03-23 16:54:36
  • 关于互动的问题...有一点是杂志不能做到的...

    就是,杂志没有沙发可以坐...

    我闪~睡了~安。
    回复9oe.说:
    这么早睡觉,你会后悔滴~~~
    2007-03-22 00:27:27
  • 任何一种媒体都是针对一个圈子或者说人群设计的,杂志是一种对新闻的再消化。如果能往其中加入更多的2.0浪潮中间的民主因素应该是构筑网络杂志的方向



    ps:想问问oo:

    品味怎么谈?是报纸和杂志的区别么?
    回复kirr说:
    比较而言,报纸无需品位。

    媒体的确是对某群人设计的,但杂志的细分比其它媒体更甚
    2007-03-22 00:29:50
  • 沙~沙什么来着?