运营官札记

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一张alexa上365key.com和del.icio.us在rank上比较的图。其实，用不着这样一个图，仅仅观察365key的首页，就可以明显感觉到，这个昔日中国网摘站的翘楚的没落。

有一阵子，网摘非常流行。还有好事者专门给中国的网摘站做过统计。新浪这样的门户大佬，也卷了进来做了一个vivi。在众多的网摘站中，365key是当仁不让的老大。原因比较复杂，但我始终认为，背靠donews和洪波，是其成功的重要因素。到了洪波离去并声称改用google shares的今天，，只剩下94smart在锲而不舍地使用365key在做昨日新闻了。

在中国，用网摘的方式来存储并分享个人爱好的用户，是利基中的利基。但凡这种利基者，多会投奔到del.icio.us的门下。而狂热使用网摘的真正用户，在中国，更多的是：站长。

站长收藏自己的站内的文章，从而得以将其链接在另外一个网站上传播出去。我曾经做过小小的统计，如果一不小心一篇文章在博客中国的首页上以网摘的形式冒出来的话，当日可以带来数千独立IP的访问（不过，博客中国的博采服务今天已经销声匿迹）。无怪乎，有一段时间，网摘是那么的热门。

那么，为什么今天没落了呢？

这和网站推广方式有关。

大体上是两种推广方式。一种是首页进入式。比如我在hao123首页上花费巨资做了一个文字链接广告，直接指向我的网站的首页。另外一种是内容插入式。比如在365key上出现一篇我这个网站中的某篇文章的超链接。两者的效果从数量上可能是一样的：当日同样新增500个独立IP访问。但从质量上完全不同。首页进入式的，可能会回头（即明儿再来看看）。而内容插入式的，极有可能是从此一去不复返。

点击首页进入式广告的用户，其心态和点击内容进入式广告的用户截然不同。前者是奔着网站来的（比如，中国财经资讯门户），后者则是奔着内容来的（比如，传×××股票明儿涨停板）。这个巨大的差别，造成一个站长相要通过网摘来推广他的网站，就必须每天很勤快地在那里做网摘。这样的人，显然不多。当这样的人少了以后，网摘站内容贡献就不足，更导致了自身流量的下降，进一步导致更多的站长放弃这种推广工具。网摘，从此进入了恶性循环。

不过，这和企图讨好搜索引擎的SEO不太相同。同样不需要太多的经验可以发现，从搜索引擎因为某篇文章（或者某个话题）进入自己站点的用户，回头率不高。但如果以“博客”这个关键字进入BlogBus的，那么，他/她很有可能会成为BlogBus的一个博客。

中国网摘站的没落给出两个启示：

其一、站长推广是网摘站的劣币。要尽可能地为站长制造障碍。del.icio.us的network做得相当不错，我不仅可以通过它来分享我的文章，还可以通过它找到兴趣共通者。大量站长的存在，是网摘站驱逐真正使用网络收藏夹用户的敌对势力。其实，如果有一个真正的本土产的网络收藏夹，我还是愿意弃用del.icio.us的。不过，据说这个东东对服务器压力很大。

其二，网络上，内容插入式的推广意义不大。这种推广只能逞一时之快，黏度却极低。想要靠几篇吸引眼球的文章来吸引用户的不断访问，痴人说梦罢了。

UPDATE：blogmems这个网站可以看看，我正在琢磨中，适当的时候，也许我会从delicious搬迁过去。