• 2007年02月13日

    制造稀缺(五) - [Articles]

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    http://www.blogbus.com/ittalks-logs/4525695.html

    携程的案子当然不足为训。比较搞笑的结论是:它花销了数百万美元来做了一个市场调查:原来连锁酒店挺能赚钱。但从这个案子里,我们可以得到这样一个结论:分析用户的行为,是很有价值且有商业价值的。

    对于一个网站来说,获得用户行为的数据,可以进行数据库营销。即使是广告投放,也可以变得更为精准。据说myspace在兜售这个方面很有经验。企业账户一个可以卖出极高的价格。这非常象51job。找工作的人免费但要提供信息,提供工作的人收费但可以搜索前者。

    不过,出卖用户行为数据,做得不好,有出卖用户隐私行为的嫌疑。即使在gmail中,对此抨击的也大有人在。如何利用这个稀缺,是个学问。不过在“制造稀缺”这个系列中,我不想过多展开。我只想注重于讨论的是:如何制造稀缺?

    内容聚合是一种制造稀缺的方式。无论是报纸,还是电视,都在做这个事情。把相同主题的内容聚合在一个板块里,能够聚焦这个主题关心者的眼球,配套的,也可以把这个主题相关的广告给搭配上去。一举两得。

    所以,第一代网络媒体们,也是这么干的。所谓水平,就是什么主题都有。所谓垂直,就是一个主题向下狠狠挖掘细分若干分主题。比如新浪,比如搜狐,比如...

    但由于内容还是靠传统媒体在支撑,于是,门户内容同质化是必然的结果。

    Blog兴起后,一些网站发现,天下还有那么多人可以贡献内容。方兴东敏锐地注意到,这可以迅速搭起一个与门户完全不一样的内容聚合。但是,他迟钝地顽固地一厢情愿地以为,新浪不会搞这个。天晓得新浪其实在海量迅速的背后,也在痛苦内容的同质化。blog,能够迅速让新浪摆脱这个尴尬的现实,它有什么道理会忽略这样一个东西?

    blog的内容聚合,BSP在干,非BSP也在干。比如Bolaa,比如豆瓣的九点。从本质上看,这种稀缺的制造方式和第一代网络媒体们,没有任何不同之处。唯一有点区别的是:以web2.0的名义进行。

    其实,稀缺的制造方式,除了聚合,更有效的是:传递。因为作为新媒体而言,所有的数字化的内容,传递成为可能。

    内容在传递中,同样可以完成它的制造稀缺的使命。

    互联网的江湖,是喧闹的。除了有限的几个网站,大部分都是热热闹闹的。有人说,这就是中国国情。中国人就喜欢热闹。我同意这个本性。但我不同意,网站就必需热热闹闹的。

    信息的传递,是不显山不露水的。但信息的传递的价值,以及商业价值,将会变得极为巨大。

    但这个,无疑,需要耐心。

    (完)

    UPDATE:终于把这个系列写完,为方便阅读,我制作了一个PDF版本,放在这里,供下载。

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    评论

  • 做什么都需要耐心。
    回复沈蚊说:
    那是自然
    2007-02-18 23:48:47
  • 说实话我也不记得当时想说什么了,大概是关于“内容在传递中,同样可以完成它的制造稀缺的使命。”



    “感觉上是RSS/JSON+留言API”

    好像说的是,用RSS/JSON抓取别人的blog,自己评论以后,再以RSS的方式送出去。或者我放出RSS,别人通过其中包含的API留言,在阅读器上就完成留言、评论。再或者,就是留言、评论到别人的页面的时候,原文的摘要和我写的东西,可以自动贴在我的某个blog里面。

    总之,就是阅读、评论融合到一起,然后还要把我的评论再次传播出去。如果版权许可的情况下,最好wiki下,但是却是击鼓传花那样接龙。
    回复金色葡萄说:
    嗯,葡萄说明白了,其实我就那意思
    2007-02-17 11:35:36
  • 付梓了还。

    在我的概念中,PDF之的就要出版之或者数据库之,这个呢……看样子是准备稀缺之的。只此一家,别无分店。
    回复slim说:
    付梓?哈哈,谈不上。PDF版本可以一起看,省得五个日志翻来翻去了。
    2007-02-15 19:14:29
  • 终于跟完了这一个系列,好看。
    回复固若GinTonic说:
    多谢捧场!
    2007-02-13 19:30:40
  • 感觉上是RSS/JSON+留言API
    回复金色葡萄说:
    什么意思啊,葡萄!
    2007-02-13 19:29:38
  • 我还是选择用这样的说法:聚合稀缺的注意力资源。



    制造稀缺=聚合稀缺的注意力资源。



    回复传媒边缘说:
    这个说法有一定道理。但还需要拓展下去。如何制造呢?
    2007-02-13 19:29:28
  • 要么不来

    一来我就要坐沙发的
    回复Comet说:
    您老请!
    2007-02-13 19:28:58