• 2007年01月26日

    好的广告 - [Articles]

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    我这个人,喜欢对一些东西做一些定义。而且我认为,定义不清楚的话,会影响具体的实施、执行,乃至效果。比如“专业”这个词,就该好好定义。当然,本篇日志不是来讨论这个的。

    其实,我是一个很讨厌广告的人。我骨子里有点反商业化,所以,我对广告的讨厌,已经超出了一般视觉上的范畴。不过,在商言商,我们躲避不了“广告”。所以,我们能想的,只能是:怎样的广告,才算是“好的广告”?

    上午,在一个无聊的两小时中,我琢磨了一下这四个字。我得出了结论有三:

    其一、不难看。也就是没有破坏整体效果(气氛)。比如在情意绵绵惹人掉泪的电视剧中插播燕赵之士狂饮某种品牌的酒,我认为就是破坏气氛。或者是在白色网页中镶嵌着黑色广告,也过于突兀。一个广告,如果难看了,就命运堪忧。

    第一点,不是太难。主要是设计的活。如果是一个短片,那么和如何编写一段小故事的创意有关。还是不太难。

    其二、符合观看的人的要求。我一度痛恨我家电梯间那个分众广告液晶屏到了想告分众的地步。不过,最近,我有时候也会津津有味地看着上面的某些广告。为何?乃是因为我有意换车的缘故。所以,当然对车的广告留意一些。

    第二点,有难度了。作为一个广告商,它的确很难判断哪个用户目前正在关心本企业出品的产品。andsense的关键字配对,那是小看了人脑的联想力。事实上,一个在看电脑设备文章的人,对于注册域名未必有什么兴趣。adsense的精准,也是较以往的“广泛传播”的粗糙相对而言的。在这种本质上还是单向性质的互联网阅读中,谈精准,未免缘木求鱼。

    不过,还是有一定的办法。

    其三、应该在需要的时刻出现。也就是说,要掌握好频率。还是说我看分众广告的例子。在我第一次注意到戈蓝这部车之后,我又看了几次。但后来,再无兴致。有些所谓的恶俗广告,就是在10秒钟内,连续播放3次。我也用×××。烦不烦呐。

    第三点,更有难度了。了解用户的需求,如果说还有办法知道的话,了解用户何时的需求,就难上加难了。广告商为了尽可能地让所有有需求的用户知道它的产品,不得不重复地播放它的广告。因为,对于每一个人而言,频率实在太难掌握了。所以,不得不,有些用户需要承担“反复阅读观看”的难堪。

    这三点,其实契合着这样一句话:在正确的时间(频率掌握),由正确的人(判断用户有无需求)做正确的事情(广告设计要好看),才叫正确

    缺一,都谈不上正确。

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    评论

  • 所谓:既要叫好,又要卖座是么?!
  • Chanel No.5的广告,我从去年看到今年,百看不厌。。。-_-||| 那个广告真好看啊。。。
    回复wendy说:
    只能说明,这个广告好啊,好到对你那么有典型意义
    2007-01-28 14:50:33
  • 引用一句台词:“晶莹,晶莹,晶莹,晶莹莹”

    老魏应该不知道这是哪部电视剧里的,可我倒真的想推荐你看这电视剧了——《都市男女》
    回复slim说:
    什么东东?从来没听说过
    2007-01-28 14:49:55
  • 我看广告最不爽的一次是坐两号线从中山公园到张江,反反复复就是一个广告。让人怀疑内部线路出了问题。
    回复小没说:
    你居然还看?还看到不耐烦?
    2007-01-28 14:49:05
  • ^^ 再加个正确的地点
    回复vega说:
    貌似应该如此
    2007-01-28 14:52:46
  • 好广告是在于其传播性,如果你看了广告,还给别人讲起这个广告,那就算是好,如果还能顺带讲讲这个广告卖的什么,就是很好,如果再能推荐给其他人购买这个商品,就是非常好的广告。

    其实,这样说起来,那个5块8和戈蓝的目的是达到了,你在买东西的时候,又会记住多少它的广告曾经恶心过你呢。不过不适用于礼品,如果哪个人送我脑白金或者核酸,我一定会跟他断交。



    推荐下Mac&PC的广告。
    回复金色葡萄说:
    你回来了?甚少看到你发言啊
    2007-01-28 14:53:05
  • 唉,这如果说到电视广告上,还得跟钱扯上关系。有时候,电视台播广告可真叫一个烦哪。就象近来我发现一个什么售价5块8的广告,那声声呼唤“5块8,5块8”,听得我肝肠寸断……



    不过,对于最后一句话,作为我个人(只是个人哦),却不全部认可了。

    反正要是一个我喜欢的广告,百看不厌,啥时候看都好,咋样看都可以。嘿嘿……要声明的是,我看广告,并不能对商家有任何好处,因为我从来不会因为广告去买东西。



    比如我爱极了华仔拍的广告,不管是啥,见了就迷。……因为我迷他这个人,至于卖的什么东西,关我屁事。。。



    比如近来我喜欢看那个配歌“回家呀,回家,回来了才是家”的广告……对不起,我刻意记了很多遍了,却还是记不住卖的是什么……我只是特喜欢那歌词,特喜欢,听着就舒服的要死。



    当然喽,广告商什么的,也根本不必考虑我这样的人的。因为,广告于我无效,不必投我所好。
    回复月生说:
    你,居然,喜欢,刘德华?
    2007-01-28 14:53:27
  • 下班咧, 不过还是抢了沙发再走. 嘿嘿~~~
    回复月生说:
    走好啊!
    2007-01-28 14:53:55